Najmanje 10 godina prije pojave koronavirusa covid-19, tržište proizvoda za jačanje imuniteta značajno je poraslo, međutim, globalna epidemija ubrzala je ovaj trend rasta do neviđene mjere. Ova epidemija promijenila je pogled potrošača na zdravlje. Bolesti poput gripe i prehlade više se ne smatraju sezonskim, već uvijek postoje i vezane su uz razne bolesti.

Međutim, nije samo prijetnja globalne bolesti ono što potiče potrošače da pronađu više proizvoda koji mogu ojačati imunitet. Epidemija je izazvala zabrinutost zbog društvenih, ekonomskih i političkih nejednakosti. Kako je mnogim ljudima skupo i teško dobiti liječničku pomoć. Povećanje troškova liječenja potiče potrošače na poduzimanje preventivnih mjera protiv vlastitog zdravlja.

Potrošači su željni zdravijeg načina života i voljni su kupiti proizvode za imunitet kako bi pružili širi raspon prevencije i sigurnosti. Međutim, preplavljeni su informacijama zdravstvenih udruga, vlada, utjecajnih ljudi na društvenim mrežama i reklamnih kampanja brendova. Kako tvrtke i vlasnici brendova mogu prevladati sve vrste smetnji i pomoći potrošačima da se orijentiraju u imunom okruženju?

Zdrav način života i san — prioritetna briga potrošača

Zdrav način života ostaje prioritet za potrošače diljem svijeta, a definicija zdravlja se razvija. Prema izvješću Euromonitor Internationala o “istraživanju zdravlja i prehrane potrošača” iz 2021., većina potrošača vjeruje da zdravlje uključuje više od fizičkog zdravlja. Ako nema bolesti, zdravlja i imuniteta, postoji i mentalno zdravlje i osobno blagostanje. Uz kontinuirano poboljšanje svijesti o mentalnom zdravlju, potrošači počinju gledati na zdravlje iz šire perspektive i očekuju da će vlasnici robnih marki učiniti isto. Vlasnici robnih marki koji mogu integrirati proizvode i usluge u životni stil potrošača u promjenjivom i konkurentnom okruženju imaju veću vjerojatnost da će ostati relevantni i uspješni.

Potrošači i dalje vjeruju da tradicionalni stilovi života poput punog sna, pijenja vode i konzumiranja svježeg voća i povrća utječu na njihov imunitet. Iako se mnogi potrošači oslanjaju na lijekove, kao što su lijekovi bez recepta (OTC) ili znanstveno razvijene proizvode, kao što su koncentrirani proizvodi. Trend potrošača koji traže prirodnije načine za održavanje zdravog načina života je u porastu. Potrošači u Europi, azijsko-pacifičkoj regiji i Sjevernoj Americi vjeruju da svakodnevna ponašanja koja utječu na imunološko zdravlje potrošača “Odgovarajući san” je prvi čimbenik koji utječe na zdravlje imunološkog sustava, a zatim slijedi unos vode, svježeg voća i povrća.

Zbog cikličke povezanosti digitalnih platformi i stalnog utjecaja globalne društvene i političke neizvjesnosti, 57% globalnih ispitanika reklo je: Pritisak koji doživljavaju kreće se od srednjeg do ekstremnog. Dok potrošači i dalje stavljaju san na prvo mjesto kako bi održali zdrav način života, vlasnici robnih marki koji mogu ponuditi rješenja u tom pogledu imaju jedinstvene tržišne prilike.

38% potrošača diljem svijeta barem jednom mjesečno sudjeluje u aktivnostima oslobađanja od stresa kao što su meditacija i masaža. Usluge i proizvodi koji mogu pomoći potrošačima da bolje spavaju i spavaju mogu naći dobar odaziv na tržištu. Međutim, ti proizvodi moraju biti u skladu s općim stilom života potrošača, prirodne alternative kao što su čaj od kamilice, meditacija i vježbe disanja, mogu biti popularniji od lijekova na recept ili tableta za spavanje.

Dijeta + prehrana = zdravlje imuniteta

Globalno se zdrava i uravnotežena prehrana smatra važnim aspektom zdravog načina života, ali 65% ispitanika reklo je da i dalje marljivo radi na poboljšanju svojih prehrambenih navika. Potrošači žele održavati i spriječiti bolesti unosom pravih sastojaka. 50% ispitanika iz cijelog svijeta reklo je da dobiva vitamine i hranjive tvari iz hrane, a ne iz dodataka prehrani.

Potrošači traže organske, prirodne i visoko proteinske sastojke za jačanje i podršku imunološkog sustava. Ovi posebni sastojci pokazuju da potrošači slijede tradicionalniji i zdraviji način života umjesto da se oslanjaju na prerađene proizvode. Posljednjih godina, zbog zdravstvenih problema, potrošači nastavljaju sumnjati u korištenje previše prerađenih proizvoda.

Konkretno, više od 50% globalnih ispitanika reklo je da su prirodni, organski i proteini glavni čimbenici tjeskobe; Više od 40% ispitanika reklo je da cijene karakteristike proizvoda bez glutena, niske denaturirane masnoće i niske masnoće... Drugi su proizvodi koji nisu transgeni, s niskim sadržajem šećera, umjetnih sladila, soli i drugih proizvoda.

Kada su istraživači podijelili podatke o zdravlju i prehrani prema vrsti prehrane, otkrili su da potrošači preferiraju prirodnu hranu. Iz ove perspektive, može se vidjeti da potrošači koji se pridržavaju fleksibilne vegetarijanske/biljne i neprerađene prehrane s visokim udjelom bjelančevina vjerojatno će to učiniti kako bi ojačali i podržali svoj imunološki sustav.

Općenito govoreći, potrošači koji slijede ova tri stila prehrane više pažnje posvećuju preventivnim mjerama i spremni su izdvojiti više novca za zdrav način života. Vlasnici robnih marki ciljaju na visoko proteinske, fleksibilne vegetarijance/većinu potrošača biljnih i sirovih namirnica, Ako potrošači obraćaju pozornost na jasne oznake i pakiranja te popis sastojaka, to bi im moglo biti privlačnije, Informacije o nutritivnim vrijednostima i dobrobitima za zdravlje.

Iako potrošači žele poboljšati svoju prehranu, vrijeme i cijena i dalje su glavni čimbenici koji utječu na loše prehrambene navike. Povećanje broja praktičnih usluga, poput online dostave obroka i brze hrane u supermarketima, uštedom troškova i vremena izazvalo je žestoku konkurenciju među potrošačima. Stoga se tvrtke u ovom području moraju usredotočiti na čiste prirodne sirovine i nastaviti održavati konkurentne cijene i praktičnost, kako bi utjecale na ponašanje potrošača pri kupnji.