Najmanje 10 godina prije pojave koronavirusa covid-19, tržište proizvoda za jačanje imuniteta značajno se povećalo. Međutim, globalna epidemija ubrzala je taj trend rasta do neviđene mjere. Ova epidemija promijenila je pogled potrošača na zdravlje. Bolesti poput gripe i prehlade više se ne smatraju sezonskima, već uvijek postoje i povezane su s raznim bolestima.

Međutim, nije samo prijetnja globalnih bolesti ono što potiče potrošače da pronađu više proizvoda koji mogu ojačati imunitet. Epidemija je izazvala zabrinutost zbog društvenih, ekonomskih i političkih nejednakosti. Koliko je mnogim ljudima skupo i teško dobiti medicinsku pomoć. Povećanje medicinskih troškova potiče potrošače da poduzmu preventivne mjere protiv vlastitog zdravlja.

Potrošači žele zdraviji način života i spremni su kupiti imunološke proizvode kako bi osigurali širi raspon prevencije i sigurnosti. Međutim, preplavljeni su informacijama zdravstvenih udruga, vlada, utjecajnih osoba na društvenim mrežama i reklamnim kampanjama robnih marki. Kako tvrtke i vlasnici robnih marki mogu prevladati sve vrste smetnji i pomoći potrošačima da se snađu u imunološkom okruženju?

Zdrav način života i san - prioritetna briga potrošača

Zdrav način života ostaje prioritet za potrošače diljem svijeta, a definicija zdravlja se stalno mijenja. Prema izvješću Euromonitor Internationala o „istraživanju zdravlja i prehrane potrošača“ iz 2021. godine, većina potrošača vjeruje da zdravlje uključuje više od fizičkog zdravlja. Ako nema bolesti, zdravlja i imuniteta, tu su i mentalno zdravlje i osobna dobrobit. Kontinuiranim poboljšanjem svijesti o mentalnom zdravlju, potrošači počinju gledati na zdravlje iz šire perspektive i očekuju da će vlasnici robnih marki učiniti isto. Vlasnici robnih marki koji mogu integrirati proizvode i usluge u način života potrošača u promjenjivom i konkurentnom okruženju imaju veću vjerojatnost da će ostati relevantni i uspješni.

Potrošači i dalje vjeruju da tradicionalni način života poput punog sna, pijenja vode i jedenja svježeg voća i povrća utječe na njihov imunitet. Iako se mnogi potrošači oslanjaju na lijekove, poput lijekova bez recepta (OTC) ili znanstveno razvijene proizvode, poput koncentriranih proizvoda, trend potrošača koji traže prirodnije načine održavanja zdravog načina života je u porastu. Potrošači u Europi, Aziji i Pacifiku i Sjevernoj Americi vjeruju da svakodnevne navike koje utječu na imunološko zdravlje potrošača "Adekvatan san" je prvi faktor koji utječe na zdravlje imunološkog sustava, a slijedi unos vode, svježeg voća i povrća.

Zbog cikličke povezanosti digitalnih platformi i kontinuiranog utjecaja globalne društvene i političke nesigurnosti, 57% globalnih ispitanika reklo je: „Pritisak koji doživljavaju kreće se od srednjeg do ekstremnog.“ Budući da potrošači i dalje stavljaju san na prvo mjesto kako bi održali zdrav način života, vlasnici robnih marki koji mogu pružiti rješenja u tom pogledu imaju jedinstvene tržišne prilike.

38% potrošača diljem svijeta sudjeluje u aktivnostima za ublažavanje stresa poput meditacije i masaže barem jednom mjesečno. Usluge i proizvodi koji mogu pomoći potrošačima da bolje spavaju i spavaju mogu pronaći dobar odaziv na tržištu. Međutim, ovi proizvodi moraju biti u skladu s općim načinom života potrošača, a prirodne alternative poput čaja od kamilice, meditacije i vježbi disanja mogu biti popularnije od lijekova na recept ili tableta za spavanje.

Dijeta + prehrana = zdravlje imuniteta

Globalno, zdrava i uravnotežena prehrana smatra se važnim aspektom zdravog načina života, ali 65% ispitanika reklo je da i dalje naporno rade na poboljšanju svojih prehrambenih navika. Potrošači žele održavati i sprječavati bolesti unosom pravih sastojaka. 50% ispitanika iz cijelog svijeta reklo je da vitamine i hranjive tvari dobivaju iz hrane, a ne iz dodataka prehrani.

Potrošači traže organske, prirodne i sastojke s visokim udjelom proteina kako bi ojačali i podržali svoj imunološki sustav. Ovi posebni sastojci pokazuju da potrošači teže tradicionalnijem i zdravijem načinu života, umjesto da se oslanjaju na prerađene proizvode. Posljednjih godina, zbog zdravstvenih problema, potrošači i dalje sumnjaju u upotrebu previše prerađenih proizvoda.

Posebno je više od 50% ispitanika diljem svijeta reklo da su prirodno, organsko i proteinsko glavni čimbenici anksioznosti; više od 40% ispitanika reklo je da cijene karakteristike proizvoda bez glutena, s niskim udjelom denaturiranih masti i niskim udjelom masti... Drugi su netransgeni proizvodi, proizvodi s niskim udjelom šećera, s niskim udjelom umjetnih sladila, s niskim udjelom soli i ostali proizvodi.

Kada su istraživači podijelili podatke ankete o zdravlju i prehrani prema vrsti prehrane, otkrili su da potrošači preferiraju prirodnu hranu. Iz te perspektive može se vidjeti da potrošači koji se pridržavaju fleksibilne vegetarijanske/biljne i prehrane s visokim udjelom proteina i neprerađene hrane vjerojatno će to činiti kako bi ojačali i podržali svoj imunološki sustav.

Općenito govoreći, potrošači koji slijede ova tri stila prehrane posvećuju više pažnje preventivnim mjerama i spremni su potrošiti više novca na zdrav način života. Vlasnici robnih marki ciljaju na vegetarijance s visokim udjelom proteina, fleksibilne vegetarijance / većinu potrošača biljne i sirove prehrane, Ako potrošači obrate pozornost na jasne deklaracije i pakiranja te navedu sastojke, to im može biti privlačnije, Informacije o nutritivnim vrijednostima i zdravstvenim prednostima.

Iako potrošači žele poboljšati svoju prehranu, vrijeme i cijena i dalje su glavni čimbenici koji utječu na loše prehrambene navike. Povećanje broja usluga povezanih s praktičnošću, poput online dostave obroka i brze hrane u supermarketima, štedeći troškove i vrijeme, uzrokovalo je žestoku konkurenciju među potrošačima. Stoga se tvrtke u ovom području moraju usredotočiti na čiste prirodne sirovine i nastaviti održavati konkurentne cijene i praktičnost kako bi utjecale na ponašanje potrošača pri kupnji.